メールマガとはメールマガジン（mail magazine）の略で、発信者が定期的にメールで情報を流し、読みたい人が購読するようなメールの配信の一形態。

メルマガの購読と解約（購読解除）の方法は2種類に分類できる。

・オプトイン（Opt-out）

参加の意思を示したユーザーだけにメールマガジンを送ること。一般的なメールマガジンの形態。 

・オプトアウト（Opt-out）

発信者が読者の意思と関係なくメールマガジンの購読者リストに登録し、購読中止を申し込んだユーザーは配送を止められる。 本人が登録したのではないメールアドレス宛に送信してくるものは、迷惑メール（スパムメール）として規制の対象となっている。

一般的に良く知られているメール配信のサービスは「まぐまぐ」などの一斉配信システムです。一斉配信とはあらかじめ用意（登録）されているメールアドレスに、一斉に同じ内容のメールを送る事です。それに対し、ステップメールは、あらかじめ用意された複数の違う内容のメールを、ある時点を起点に、スケジュールに沿って順次配信するシステムです。1通目のメールが自動送信（返信）され、その翌日に違う内容の2通目のメール、5日後に3通目のメール、7日後に4通目のメール・・・・・・10日後・・・14日後・・・このようにあらかじめ用意した内容の違うメールが指定した間隔で自動的に順次送信されます。メールの件名や本文には、顧客が入力した名前などの固有情報を差し込める場合が多いようです。また配信スケジュールの間隔は、〇日後や〇時間後、〇日後の〇時などの指定ができます。

無料レポートとは、無料で手に入れられるeBook（電子書籍）のことです。つまり、この無料レポートをＰＤＦなでにして作成し、無料レポートサイトを経由させ、ダウンロードしてもらうことで、たくさんのメールアドレスが取得でき、メルマガの読者を増やすことができます。